商业作品集:为艺术买单,好难

学习服装搭配
学习服装搭配


做艺术很难,那让人为你的艺术买单容易吗?


听过郭德纲相声的同学应该都很熟悉他对艺术的解释:“艺是能耐,是才华,术是方法,是怎么把你的能耐卖出去。

作品集创作中也有相似的道理:“艺”是你的设计能力、你的创意、你的想象力和独具一格的概念;而“术”可以是你的商业性,是能够让更多的人群接受和喜欢你的作品集项目,有令其为你产生掏腰包买单的冲动


在大众的观念中,“雅”的东西总是比“俗”更难做,也自然认为偏艺术化风格的作品集比偏商业化的作品集更难做,更容易受到考官青睐。但这是一种相对片面的理解,也是一个不完全正确的认识,因此也便有了康石石今天的文章内容——带大家正确认识留学作品集中的商业性...



01
不被看重的商业性回归院校

同学们看中作品集的概念艺术性,认为其更难其实有一部分原因是受院校的影响,毕竟众多院校以前的风格都偏概念和艺术,学生为了“对症下药”自然要把自己的作品集做的更加艺术性和概念化。

但是从服装设计专业近几年的发展苗头来看,商业性开始逐渐发力,在创作中的地位变的越发的重要。以突破想象力边界而闻名的中央圣马丁,其服装设计的风格向来大胆前卫,作品通常让人惊呼看起来很牛,但是看不懂,也没办法穿。但是近几年却峰回路转,在教学上有意识的向商业成衣化风格发展和靠拢,我们可以在其学生毕业作品展中明显的感受到这种风格的变化。


2019年中央圣马丁服装设计MA毕业秀  来源于《VOGUE》


不仅圣马丁,这几乎是所有院校 MA 目前的大趋势,大胆实验和突破创新当然很重要,但学校希望最终设计具有一定价值的,这个价值既包括艺术价值,也涵盖商业价值,缺一不可。因此康石石建议同学们无论准备哪所艺术院校的申请,都要在作品集项目之中准备一到两个商业性项目,尤其是准备申美国、意大利艺术院校的同学,更应该注重作品集项目的商业性表达。


2019年帕森斯服装设计MA毕业秀 来源于《VOGUE》

2019年马兰欧尼服装设计BA毕业秀  来源于《VOGUE》




02
商业风格虽通俗 但不简单

商业的就是通俗的,通俗的就是大众的,大众的就是简单的,这是同学们在创作时常见的逻辑。但是重口难调,设计能够满足大多数人的口味,得到大多数人的认同,甚至成品以后让大多数人心甘情愿掏出腰包去为你的设计买单,一本商业性的作品集虽然可能通俗,但不简单。



在服装设计作品集的创作流程上,本质上来讲商业风格作品集与概念风格作品集是没有什么区别的,其中的思维逻辑与普通概念性设计项目其实一样,两者最大的区别在于:商业性为主导的设计项目中我们需要考虑服装的实用设计,并且要把前期调研阶段对于市场考量和品牌定位列入的考察重点,你不仅要考虑怎么把它设计出来,还要考虑它的用户画像、市场定位、使用场景等等...
 
所以商业性的作品集不是无趣、无设计的,服装表象带来的“市场化”和“大众化”其背后有着设计师对于整个服装行业洞察与品牌定位抉择等等综合因素的最终考量 , 而这些因素正是概念性作品集所欠缺的的东西。

学习服装设计专业的学生终究会走向市场,面对市场的残酷考验。而一个优秀的服装设计师在面对市场时,不仅可以做艺术,还可以用艺术养活自己。




03
商业性的作品集,怎么做?

迎合潮流,将商业性体现在作品集里很难吗?康石石从服装设计作品集的创作过程进行分析,帮助同学梳理一下,如何做一份体现你商业思考的作品集项目。


1. 把作品集调研做成品牌调研

虽然康石石前面提到,商业性作品集与概念艺术性作品集创作流程一样,但在具体每步的操作之上却大不相同。在调研阶段,你的目光要更加长远和开阔,把你的调研当成是一个商业品牌的调研。


图片来源于汉艺商业风格作品集课程

目前服装市场庞大,要明确锁定目标人群才能更好的研究,从而更精准的推导我们的设计风格和定位。因此康石石建议大家在进行调研的过程中选出一个范围内的目标客户群体,要对此类市场人群进行分析,这样会更有针对性,能够反映出设计师在调研的过程中是有规划的。

再者,调研中很容易出现的问题就是目光仅仅聚焦单个市场或者品牌的销售状况,以此来指导设计的话过于传统和表面,很难给予设计师更多灵感和创新,因此在调研的阶段要考虑全面的客观因素,包括市场、人群、气候、教育背景等等。


2. 把目的性放进设计里


商业风格的设计作品需要有目的性。通过前期的调研进行整合对所有市场需求分析梳理,找出自己设计满足的市场痛点。服装市场很大,在项目中不可能完全满足,因此选出重点即可,带着目的性去进行服装的设计制作。



当然商业风格的作品集里也需要概念性的表达,商业品牌服装都是有属性和位置的,例如卖场的衣服是用来销售的,而橱窗所展示的衣服是为展示设计想法和品牌的理念,因此商业风格的作品集里一样可以有概念性设计,同学们可以将很多概念性的想法和夸张性的设计元素在概念款服装上进行凸显,这种搭配会展示出你设计地综合能力。



3. 利用简化达到商业性


首先,康石石想说无论你的作品集是偏概念还是偏商业,让你的设计过程被考官看到都是重点。


而灵感和元素的转化过程中,通常会遇到前期灵感和元素太过天马行空,对于商业性偏强的项目来说有些“浮夸”,此时,同学们如果非常喜欢前期的灵感和元素不想摒弃,可以尝试将设计灵感和元素进行简化,以此使得项目更加“易读”和“易解”。


此外商业风格作品集对于绘制的要求会比较高,版型的设计要更精确和考究,每个设计的细节都要细致绘制,关于手绘和版型的问题康石石在此不展开详聊,有问题的同学可以私信咨询。



4. 拍摄参考LookBook


商业性的服装设计作品集在最后进行拍摄一步时要动些小心思,在选择模特的风格、整体搭配的选择、照片的拍摄风格以及成片的排版之上都可以参考商业风格的lookbook形式,当然只是商业风格的参考,每个人还是要突出自己的特点。最后需要说明的是,服装设计作品集不管是商业风格还是概念风格,重点在于服装设计的展示,千万不要本末倒置,让模特、配饰或者环境抢了风头去。


汉艺学员 Z同学 获得RCA 男装设计 MA offer


其实,进入到国外院校学习时,院校也都会与相关行业内的企业有合作,所以服装设计作品集中商业性的加入不仅是一种风格的体现,更是一种提前训练自身对商业市场的认知和把控,也向国外老师证明自身优秀的综合设计能力。


所以商业性的作品集从来不比概念性艺术性的作品集来的简单,而更难的是把商业性与概念性艺术性进行一个完美的结合,做一本两者兼得又根据志愿学校各有侧重的作品集。如何更好地在作品集创作过程中平衡商业与艺术性?哪些服装设计院校更加偏爱商业性的设计?更多服装设计作品集创作中遇到的问题均可以私信康石石咨询:


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